Effektivisera kampanjtaggningen

För att kunna utvärdera kampanjer och analysera effekten av olika mediekanaler behöver varje trafikkälla kunna identifieras. Detta gör du troligen redan i dag genom att ha kopplat Google Analytics med ditt konto i AdWords samt att du märker upp länkar från andra köpta kanaler med kampanjtaggar – UTM-taggar. För att skapa kampanjtaggade länkar används ofta URL Builder.

I större företag och organisationer är det ofta olika delar av verksamheten som köper och driver trafik till webbplatsen från olika kanaler. En del av organisationen ansvarar för köpt sök, en annan för affiliates, en tredje för att driva trafik från sociala media. Den här uppdelningen ställer stora krav på organisation och struktur för att kunna jämföra olika mediekanaler mot varandra eller se den sammanlagda effekten av en kampanj – oavsett i vilken kanal som budskapet kommunicerades.

Eftersom Google Analytics inte avgör om kampanjnamnet är korrekt stavat eller om det finns ett media som heter t.ex. ”e-mail” så ställer taggningen av länkar stora krav på att detta görs korrekt och konsekvent. Lägg till detta att Google Analytics gör skillnad på versaler och gemener så blir utmaningen ännu större!

Utan att ha bra grunddata om sitens trafikkällor blir det också omöjligt att skapa attributionsmodeller då dessa förutsätter god kvalité på data för att bli tillförlitliga.

För att underlätta att skapa konsekvent kampanjtaggning av länkar har vi tagit fram GA Campaign URL som är en Add-on till Google Sheets.

selectVerktyget hjälper dig att skapa tag-sheets där du kan styra användarna kring vilka parametrar som ska användas och låta användare välja t.ex. medium, källor och kampanjer via drop-down listor. Genom att du lätt kan dela dokumenten mellan olika användare och med rättigheter styra vilka användare som ska få lägga till och förändra värden i drop-down listor kan du skapa tag-sheets anpassade för ditt företags behov och organisation.

Läs mer om hur du använder GA Campaign URL på hjälpsidan eller installera det för Google Sheets!

tagged