Google Analytics Conference Nordic anordnades i samarbete med Google Analytics Certified Partners och Google.

PROGRAM 2013

08.30-09.00 | Registrering


09.00-09.15 | Välkomna. Google Analytics Conference för tredje året i Stockholm. Nu en nordisk angelägenhet.

Jeanette Duvebrant, byråchef, Google & YouTube
Mats Gustafsson, grundare, Wednesday Relations


09.15-10.00 KEYNOTE. Paul Muret
Paul Muret, director of engineering, Google

Paul leads engineering for Google Analytics and the related suite of measurement tools including Website Optimizer, AdWords Conversions, Google Trends, and DFA Reporting. He has overseen the development of Analytics since its inception in 2005 through today where Analytics has become the number one web analytics system in the world. Prior to Google, Paul was founder and CEO of two start-ups, including Urchin Software acquired by Google in 2005. Urchin technology became the genesis of the Google Analytics system.


10.00-10.15 | Förenkla din webbmätning med Google Tag Manager

Vi presenterar hur Google Tag Manager gör det enklare för dig att göra avancerad mätning i Google Analytics. Vi ger praktiska tips, förklarar hur det fungerar samt vilka fördelar det ger dig som jobbar på en marknadsavdelning.

• Att använda Google Analytics genom GTM
• Anpassad mätning utan att involvera IT-avdelningen
• Samla all webbmätning i verktyg

Mattias Andersson, senior analytics consultant, Klikki.


10.15-10.30 | Jämför dina marknadsföringsinitiativ 
Attribution Modeling låter dig jämföra hur olika tilldelningsmodeller påverkar värderingen av dina marknadsföringskanaler. Traditionellt ser vi sista klicket som den “vinnande” källan, men med attribution modeling utmanas den sanningen.

Lär dig mer om hur du kan använda och väga modellerna mot varandra. Beroende på vad du har för mål med din webb kan du utvärdera trafikkällorna annorlunda, omplacera fokus och budget enligt en alternativ modell.

Sonja Blaus, webbanalytiker, Web Guide Partner.


10.30-11.00 | Paus
Lite smått och gott. Säg hej till våra utställare eller ta plats i en av våra
öppna CLINICS.


11.00-11.15 | Hur Universal Analytics leder till en bättre affär
Vi visar hur den nya funktionaliteten i Google Analytics, Universal Analytics, kan användas för att få en ökad förståelse för affären och djupare input för en vass optimering.
Christoffer Luthman, webbanalytiker & grundare, Outfox


11.15-11.45 | Att mäta affärsmål med Google Analytics
Företag är inte bara säljprocesser utan har även andra mål. Hur mäter man dessa med ett statistikverktyg och behåller relevansen?
Och hur behålls fokus på de primära målen när alla vill vara på sajtens förstasida?

Bryta ner affärsmål till mätpunkter
Mäta mjuka värden med hårda siffror
Använda statistik för internt mandat

Carl-Magnus Löfström, chef digitala media, AFA Försäkring
Lyssna på Carl-Magnus redan nu.

AFA Försäkring hanterar kollektivavtalad försäkring för mer än fyra miljoner arbetande i Sverige. Carl- Magnus är initiativtagaren till Uppsökande kundtjänst som har vunnit både nationella och internationella innovationspriser. Han har en bakgrund som genetiker och journalist. @carlmagnus


11.45-12.15 | Resurs Banks webbresa. Från puppa till fjäril med fokus på mätning och analys
Vi får hela tiden höra att vi ska mäta och analysera. ALLT ska mätas. Helst HELA TIDEN. Men vad gör vi egentligen med all data? Och hur kan vi förvandla information till resultat? Alexandra, webmaster på Resurs Bank delar med sig av erfarenheter kring företagets webbresa och hur de använder sig av mätresultaten i praktiken.

• Varför och vad mäts på www.resursbank.se?
• Resultat och nytta
• Så ser vi på framtiden

Alexandra Andersson, webbansvarig, Resurs Bank
Lyssna på Alexandra redan nu.

Alexandra är trots sin unga ålder en av nyckelpersonerna i arbetet kring att utveckla och förbättra Resurs Banks webbnärvaro. Hon har projektlett och genomfört lanseringen av Resurs Banks nya WordPressbaserade sajt i Norden och är ansvarig för Resurs Banks omfattande satsningar inom mätning och SEO


12.15-13.15 | Lunch
En skön Rivaltallrik serveras på plats.


13.15-13.45 | KEYNOTE. Measuring Performance
Measuring performance is critical for the success of any ecommerce site. Web and App analytics is a critical piece of the puzzle. This talk will start with a review of the ecommerce features in Google Analytics. We will also discuss the opportunities that universal analytics provide, in a world that is increasingly multi-device, and our vision of what analytics can do for ecommerce.
Mike Kwong, software engineer, Google
Mike is a software engineer working on Google Analytics backend. Since joining the team he has worked on a number projects, including leading the development of the data processing pipelines for social ROI information from various social networks and mobile app data from Google Analytics.


13.45-14.00 | ROI i Google Analytics på 15 minuter 

Att räkna ROI på alla våra digitala marknadskanaler har tidigare varit en komplicerad procedur. Med den nya möjligheten att ladda upp kostnadsdata direkt i Google Analytics förenklas processen.

Vi visar ett enkelt verktyg du kan använda för datauppladdning till Google Analytics som gör att du kan komma igång direkt!

Alexander Bergqvist, head of digital analytics, MediaAnalys
.


14.00-14.15 | Drunknar du i alla rapporter?
Vi tar upp de 10 absolut viktigaste sakerna att göra och följa när du använder Google Analytics. Vi ger dig tips på rapporter som säkerställer att du utnyttjar Google Analytics maximalt för din onlineverksamhet. Emina berättar också om sina största misstag inom Google Analytics.

Emina Dervisevic, medgrundare, May & Barrow
.


14.15-14.45 | Norrköpings kommun – Love at first report
Att utveckla sitt enterprisesök med hjälp av Google Analytics kan vara ett av de enklaste och snabbaste sätten att förbättra sin webbplats. Med hjälp av Site Search Report, custom variables och Google Analytics egna Avinash Kaushik lyckades Norrköpings kommun både förbättra användarupplevelsen och visa på ROI.

• Djupdykning i möjlighetern med sitesearch rapporterna
• Exemple på olika typer av specialanpassningar
• Hur man följer upp och mäter nytta

Johan Johansson, strateg digitala kanaler, Norrköpings kommun
Lyssna
på Johan, som preppar i Tokyo, redan nu.


14.45-15.15 | Paus
Lite smått och gott. Säg hej till våra utställare eller ta plats i en av våra
öppna CLINICS.


15.15-15.30 | Bättre förståelse – ökad försäljning
Ett tydligt och väl fungerande flöde på webbplatsen är avgörande för att besökare skall konvertera. Vi visar exempel på hur målflödesrapporten kan ge nyttig information om hur besökarna beter sig i ett köpflöde och var de eventuellt avbryter sitt köp.

Christer Dahlberg, head of SEO, iProspect


15.30-15.45 | TV/Offline effect on online sales
Kristoffer Ewald
, digital strategist, NetBooster

Kristoffer is an internet executive and senior consultant specialized in Digital Strategies, with focus on Integrated Digital Marketing, Social Media and Website Performance Optimization. Kristoffer’s been involved himself in +5 successful startups, and have guided a number of projects to growth.


15.45-16.15 | Hur VisitSweden sätter fokus på rätt saker
Hur KPI-er och en egenutvecklad dashboard hjälper VisitSweden att sätta fokus på rätt saker. I stället för att manuellt leta upp och rapportera siffror kan nu kommunikatörerna på utlandsmarknaderna fokusera på hur de gör sajten till en bättre användar- upplevelse. Lär dig mer om:

• Egenutvecklad dashboard kopplat till Google Analytics api
• Användarupplevelse kopplat till Analyticsdata

David Bustos, web analyst/research coordinator & BI, VisitSweden
Jonas Overödder, global digital manager, VisitSweden

Kommunikationsföretaget VisitSweden har ett tydligt uppdrag med två fokus, att marknadsföra varumärket Sverige internationellt & att marknadsföra svenska destinationer och upplevelser utomlands.


16.15-17.00KEYNOTE. Vinna eller försvinna – insikter om hjärnan,
kunden och varför besökare väljer andra sajter framför din

Samtidigt som den tekniska utvecklingen går framåt med rasande hastighet har vår hjärna varit färdigutvecklad i runt
40 000 år. Modern hjärnforskning erbjuder oss insikter i hur konsumenten uppfattar och bearbetar informationen på hemsidor och hur det ligger till grund för valet att antingen lämna eller stanna kvar. Genom att kombinera förståelsen
av hjärnan med modern reklamstrategi ger talet er:

• Insikter i hur besökare ser och förstår er hemsida
• Kunskap om vad som faktiskt fångar besökarens uppmärksamhet
• Konkreta tips om hur hemsidor kan optimeras för att påverka dess besökare

Erik Modig, forskare, Handelshögskolan Stockholm

Erik Modig forskar om konsumentpsykologin bakom effektiv marknadskommunikation vid Center för Konsumentmarknadsföring på Handelshögskolan i Stockholm. 2012 disputerade han med avhandlingen Understanding Advertising Creativity.