Kampanjtaggning av länkar i sociala media, på banners eller i nyhetsbrev

 

När du postar saker i sociala media, använder banners eller skickar ut nyhetsbrev borde du alltid använda kampanjtaggning (kampanjspårning).

Om en besökare kommer till din sajt via en länk med så kallade “utm-parametrar” kan Google Analytics-scriptet förstå varifrån du kommer mer detaljerat än enbart från vilken domän du kom.

Länkarna ser ut så här:

/kontakt/?utm_source=facebook&utm_medium=feed&utm_campaign=campaign_tagging

Allt efter ?-tecknet är utm-parametrarna.

Det är inte helt lätt att veta vilka parametrar man borde använda till vad. Här är ett förslag på hur man kan tänka. Gör ni annorlunda på din webbplats? Ingen fara! Det viktigaste är att man är konsekvent och att hela organisationen taggar enligt samma metod och kan ta fram informationen ur Google Analytics.

Gör du det bra kan det se ut så här under Traffic Sources / Campaigns i Google Analytics. Exemplet är från ett nyhetsbrevsutskick från Operation Smile:

Kampanjkälla: utm_source

Används för att beskriva avsändaren, ungefär som en referral. “Varifrån kommer besöket?”.

Exempel: Vid nyhetsbrevsutskick är det smart att skriva vilket nyhetsbrev det är och i övrigt kan man tänka organisationen bakom.

Varifrån? utm_source
Facebook facebook
Aftonbladet aftonbladet
Stora nyhetsbrevet v 37 stora_v37
Mail till favoritkunderna favoriterna_v37

Kampanjmedium: utm_medium

Beskriver genom vilket format länken har förmedlats. “Hur eller via vad kom besöket?”

Exempel: Vilken typ av annonsformat på DN.se.

Annonsformat utm_medium
Panorama panorama
Widescreen Right wsr

Exempel: Om ni har flera olika aktiviteter på Facebook så vill ni skilja på vad som är rena annonser och vad som är “redaktionell reklam” som ni skriver i loggen på er egen Facebook-sida.

Var på Facebook utm_medium
Redaktionellt i loggen feed
Köpt annonsplats banner

Exempel: Google taggar automatiskt en skillnad på det organiska sökresultatet, som är oberoende, och de köpta sökorden.

Var på Google utm_medium
Köpt sökord (Cost per Click) cpc
Organisk sök organic

Kampanjens namn: utm_campaign

Allt arbete ni gör inom samma projekt eller kampanj bör ni gruppera med utm_campaign. Inom denna kampanj har ni budskap på många olika platser (kombinationer av utm_source och utm_medium)

Exempel: En högskola har återkommande rekryteringskampanjer för höstterminen och vårterminen. De har även en kampanj för att få utbytesstudenter från Indien och Pakistan. Utöver det letar de efter en professor i kärnfysik.

utm_campaign
ht2011
vt2012_indienpakistan
professur_karnfysik

Kampanjterm: utm_term – valfri

Vilket ord besökaren sökte på för att få upp annonsen. Framför allt viktigt när du annonserar på andra sökmotorer än Google.

utm_term
köpa+snabb+bil
svart+ferrari+billig

Kampanjinnehåll: utm_content – valfri

Använd utm_content för att kunna se skillnad på innehållet när det är inom samma annons. Bra är att antingen fylla i målgrupp eller huvudbudskapet.

Exempel: Vid Facebook-annonsering har ni en annons för 18-24-åringar i storstadsregionen, men en annan för “medelålders” i riket. Ni driver trafik till samma sida och kampanj, men utformningen på annonserna är olika.

utm_content
kvinna_storstad_18-24
alla_riket_24-40

Exempel: På DN.se har ni jättestor annons som säger “Kommunen ♥ barnen” och en mindre där rubriken lyder “Flytta har aldrig varit roligare”.

utm_content
kommunen_hjarta_barnen
flytta_aldrig_roligare

Totalt kan dessa fyra exempel ovan taggas så här:

utm_source utm_medium utm_campaign utm_content
facebook banner gronkoping kvinna_storstad_18-24
facebook banner gronkoping alla_riket_24-40
dn panorama gronkoping kommunen_hjarta_barnen
dn wsr gronkoping flytta_aldrig_roligare

Verktyg för att skapa kampanjlänkar

Det är krångligt att få till rätt ?- och &-tecken, därför kan det vara säkrast att använda ett verktyg för att generera kampanjlänkarna.

Outfox tillhandahåller Kampanjkortaren som är ett webbaserat verktyg för att generera kampanjlänkar.

När du har många annonser på en gång är det smidigt att använda vår Excel-mall för kampanjtaggning av många länkar.