Något är brunt i webbanalysens Sverige

Året är 2010 och fortfarande är det mycket lättare att få loss pengar till ”coola” Flash-filmer än för att jobba med att maximera intäkter, minska kostnader och öka nöjdheten. Ytan verkar vara viktigare än innehållet även om ytan har en misstänkt brun nyans.

Saker som får kosta pengar i Sverige:

  • SAP
  • Flash
  • Stortavlor
  • Ryggdunksgalor

Lite mer konkreta exempel:

  • En annons i webbmedia: ca 55 000 kr (480×280 pixlar på Aftonbladet.se)
  • En reklamvisning på TV: ca 100 000 kr (Kanal 5)
  • En helsida i tidningen: 270 000 kr (DN)
  • Implementering av SAP: 10 000 000 000 kr (FK)

Saker som helst ska vara (närapå) gratis i Sverige:

  • Webbanalys
  • Beslutsunderlag för digitala kanaler
  • Konsulttjänster som syftar till att öka försäljningen och minska kostnader på webben

Något luktar illa i webbens Sverige.

Bara för att Google inte kräver licenspengar för Google Analytics innebär inte att webbanalys ska behandlas styvmoderligt.

Webbanalys kräver:

  • En korrekt implementering
  • Dedikerad personal
  • Ständigt arbete med analys – inte rapportering
  • Åtgärder, d.v.s. tester av alternativa lösningar på problem

Är du redo att vädra ut det gamla fokuset på yta och börja tänka effekt?